Caro(a) aluno(a), seja bem-vindo(a) à disciplina de Teorias e Técnicas em Publicidade e Propaganda.
O professor Thiago Garcia Martins é publicitário, Graduado em Comunicação Social (Hab. Publicidade e Propaganda) pela Universidade Paranaense (UNIPAR) (2005). Professor adjunto na Universidade Paranaense nos cursos de graduação e pós-graduação (presencial e EAD) nas áreas de: Comunicação, Tecnologia, Marketing e Empreendedorismo. Possui mais de 10 anos de experiência nas áreas de Publicidade e Marketing. Autor dos livros Inovação digital (Editora Clube dos Autores) e A publicidade compartilhável explicada (Editora Appris). Fundador do blog Marketing sem Gravata.
A professora Fernanda Ferreira Fernando é Graduada e Mestra em Administração com Especialização em marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo (ESPM-SP). Possui mais de 15 de experiência no segmento financeiro e educacional, atuando na área de operações e vivência como diretora na área de Operações de instituições de Ensino Superior nas modalidades presencial e EAD.
Nosso intuito é o de trazer conteúdos relativos ao universo da comunicação aplicados ao mercado. Este material está separado em três partes, as quais pretendem abordar os pontos básicos que um profissional da área necessita assimilar.
Inicialmente, é preciso compreender os conceitos e definições relativos à publicidade e propaganda a partir de sua fonte: o marketing. Esse conceito é difundido pela administração e possui um dos seus fundamentos na comunicação com o mercado.
O curso de Publicidade e Propaganda é relativamente novo, se comparado com Direito ou Medicina, mas há muitos anos alguns profissionais já têm se destacado como publicitários. Para compreender melhor, iremos fazer um apanhado histórico sobre a publicidade e propaganda no contexto mundial.
É necessário também estudar as funções da publicidade e propaganda e os elementos que compõem esse mercado: as agências de publicidade e seus departamentos, além de identificar quem são os anunciantes no processo publicitário, o papel dos corretores e a importância dos veículos de comunicação e dos fornecedores.
Por fim, iremos compreender sobre o mercado publicitário, os principais termos do mercado, as áreas de atuação e a realidade do profissional brasileiro. Esperamos que faça uma boa leitura. Bons estudos!